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国内漆面养护产品混乱 好品牌被假货淹没

2013/4/2 9:56:00来源:慧聪汽车用品网 责任编辑:张桂平

  目前的国内漆面养护市场较乱,产品鱼目混珠,以次充好,主要是各阶层客户对产品不专业,以至终端对消费者有“欺骗”嫌疑,造成消费都对整个美容体系产品都不信认,好品牌的产品也都被假货淹没,从上游到下游都处于卖“产品”阶段,消费者对产品没有形成品牌基础。主要还是靠好的终端品牌店在推广产品,而不是由产品引导消费。

国内漆面养护产品混乱

  造成这种现状根本原因是中国几乎99%的美容生产商和品牌商的原料主要靠进口,自已不生产,全是从国外进口回来自已分包装,这样就会造成自已不能控制产品的品质,不能很专业的解释产品给下游渠道,依赖性会进一步扼杀生产商及品牌商的研发和创新,从而永远跟在世界顶尖的美容品牌商后面,失去创造品牌的基础,只能在市场上用价格去竞争。

  一、从研发生产看中国美容市场

  几乎做汽车美容的中国品牌商,都不生产产品,更谈不上研发,如有也只生产些技术含量低端的产品,如洗车液等,高端原料都是从欧美日韩等国进口;而韩国的汽车美容企业,都是自已研发及生产,且给欧美企业代工生产。

国内漆面养护产品混乱

  二、从营销模式看中国美容市场

  整个销售渠道,都是在销售产品,而不是品牌,都在拼价格,而不是价值;由于产品没有树立起品牌,只能靠营销取胜,大包装,大套装,华丽的外表及让车主超前消费模式等等,都不是正常的营销,是在透支中国的汽车美容业,终不会长久,目前这样做的企业产品都会消失,而留下的只能是靠品质和品牌取胜的企业;在韩国,产品没有套装及华丽的包装,全是单瓶,车主根本不会买套装型产品。

  三、从终端店看中国美容市场

  中国的美容店,由于产品原料是外来,技术更是不专业,从老板到技术员,对产品和技术只是一知半解,这样就不能更好的为车主服务;在韩国,从美容店老板到一般职员,都有很深的作业经验,技术更是达到了炉火纯青。

  四、从车主DIY看中国美容市场

  中国的车主,是“享受”型的,不喜欢自已动手,其实,主要原因是中国的汽车业发展较晚,还没有形成强烈的汽车文化,没有熟悉的美容品牌,不了解产品,及人工成本低等原因;在韩国,网络销售是主要模式,几乎人人都有车,人工成本高,自已动手就成为了享受。

  当然,韩国的汽车工业发展已有60多年的历史,已从发展到高端,中国还在发展中,人均拥有车量还是很低,汽车用品以及美容用品企业还没有形成品牌,还在卖产品阶段,企业也在是走“快销”路线,还没用做百年企业的规划,一切都在高速发展中前进,在高速发展中摸索,希望用韩国汽车美容用品已走过的路,告诉中国的汽车美容企业,只有创新才是永久,下次再会!

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