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YASN首页 >> 美容养护 >> 业界新闻 >> 后市场发展需乱中有序 品牌意识有待加强

后市场发展需乱中有序 品牌意识有待加强

2013/4/3 8:00:00来源:雅森车品网作者:邸晓静 责任编辑:邸晓静

  随着经济的飞速发展,汽车保有量在不断上升,汽车后市场的发展也在同步进行。然而飞快发展的汽车用品行业,在没有健全的规范制度制约下,踉踉跄跄摸索着走自己的路。汽车美容卡变废卡、天价安全膜不靠谱、汽车黑心棉坐垫……一件件后市场的弊病,不断滋生。要想让汽车后市场有一个健康的发展方向,逐渐走向成熟,就需要给行业树立一定的规范,只有在约束下,才能让后市场健康有序发展;建立品牌意识,逐渐摆脱市场乱象,得到消费者的认可后,后市场的成长才能不受一些杂草的影响,茁壮成长。

后市场发展需乱中有序

  汽车后市场发展乱象丛生

  回顾2012年汽车后市场那些揪人的事件,不堪入目。从三月份的乘用车车内空气质量,到5月初的汽车黑心棉坐垫,还有汽车美容行业近年来给消费者办理的各种“优惠卡”,其实大部分到最后变成各种废卡,找不到厂家。当然编辑所说的这些只是汽车用品行业中乱象的冰山一角,不论哪件事,都与我们消费者息息相关,都是市场不成熟的表现。如果任由这些事件发生,那么等待后市场的将是无路可走。这并不是说在市场发展的过程中不允许出现类似现象发生,一个不成熟的市场在发展过程中势必会出现各种问题,待问题爆发后,找到根源并解决,让后市场乱中有序的发展。

后市场发展需乱中有序

  加强监管制度

  针对后市场出现的乱象,阻碍市场发展的一些行为,相关部门已经有部分作出回应。去年3月份的乘用车车内空气质量标准指南,虽然不是强制性执行,但最起码能够意识到这一问题并着手解决。儿童安全座椅的使用,在国内来说,仍然是一个弱项。统计显示,我国约有9000万名7岁以下儿童,每年约1.85万名儿童死于车祸,死亡率是欧洲国家的2.5倍、美国的2.6倍,其中大多数都与儿童安全座椅有关。尽管去年7月份已经有国标可以,但仍需要社会各界共同关注、监督,让更多的儿童能够安全、安心地出行。有法可依,加强监督,市场发展逐渐走向成熟稳定。

后市场发展需乱中有序

  树立品牌意识

  除了上述加强监管制度外,更重要的一项是每个企业要树立品牌意识,做好自己的产品品牌。汽车后市场,产品从上到下的整个流通过程中,要形成有效的品牌口碑。比如太阳膜这个产品项目,终端店客户的进货标准,支持标准,形象标准,培训服务,营销推广等等拿给客户就能够执行,这才叫品牌。渠道代理,终端直营,网络销售,其他创新销售模式,构筑了汽车后市场几种主要的卖货方式。有的品牌靠做终端起家,有的品牌靠“二八定律”完成了代理的布点,有的品牌靠网络销售也名利双收。有了企业自己的品牌,不仅能够为汽车后市场的有利发展作出贡献,与此同时,也是为自己的名气作推广。

后市场发展需乱中有序

  如何加强品牌影响力

  加强品牌意识主要从以下几点做好,首先,一个企业要有创新,只有创新才能让企业不断进步,并将品牌影响力做好;再次,销售渠道,充分利用好每一种销售渠道,以最大限度提高自己的品牌知名度;最后,也是比较重要的一点,消费者有时候看中的就是一个企业的售后服务,如果售后服务做得好,自然会吸引更多消费者,同时自己的品牌于无形中被消费者免费宣传。

  汽车后市场不像整车市场,已经相对成熟稳定,后市场的一些制度法规没有全面覆盖,且前期大部分都是以推荐性为标准,没有做强制性要求,所以执行起来比较慢;汽车后市场很大,品类繁杂,加上前市场部分4S店的业务渗透,后市场的品牌影响力自然微妙,这就需要企业提高自己的品牌意识,望汽车后市场能够在一个混乱的环境中有序的发展下去。

版权声明:本文系雅森车品网独家稿件,转载请注明出处。

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